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倘若谁不服徐雷，那就是不服我。
2021年9月，当徐雷在众目睽睽之下升任京东集团总裁的时候，刘强东当时就向在场众人放出话来，“倘若谁不服徐雷，那就是不服我。”
那一年，祸不单行，接二连三的打击使得京东市场股票大跌，销售额大受影响，投资方接连退出，京东陷入前所未有的至暗时刻。
偏偏徐雷是个遇到困难就迎难而上的人。
他喜欢挑战，把黑暗变成光明的事他最爱干，也觉得把那样的事儿干成了特有成就感。
如果说要在京东选出一个堪当CEO大任的人才，那么徐雷一定是不二人选。
2018年京东进入前所未有的至暗时刻，“明州性侵案”
、16起内部腐败案、投资方接连退出……京东的对外形象跌落谷底。
乱世出英雄，如今回首，2018年也正是徐雷职业生涯发生转折的关键一年。
2018年7月，就在“明州性侵案”
发生前一个多月，担任京东集团CMO的徐雷，被任命为首任京东商城轮值CEO，这可以证明徐雷的才干，早在京东爆雷前就已经得到认可。
“京东商城”
是京东重点部署的核心项目，也是京东的收入大头，重要性不言而喻。
因此，尽管从业务形态和汇报关系上看，京东零售与京东物流、京东健康、京东数科等属于平行等级，但实际上，徐雷身为主要零售业务的CEO，已经相当于京东的“二把手”
。
危难时刻见英雄本色。
在徐雷大刀阔斧的改革下，京东零售各业务线得到梳理，各条线角色逐渐明晰并不断得到强化。
实际业务产出上，在徐雷确立的“以信赖为基础、以客户为中心的价值创造”
的经营理念指导下，京东零售业务实现连续三年高质量增长。
去年9月份，徐雷被任命为京东集团总裁，负责京东各业务板块的日常运营和协同发展。
值得一提的是，“京东集团总裁”
一职，是专门为徐雷设立的，在此之前，京东根本没有这个岗位。
如果说去年9月升任集团总裁前，徐雷已经被看做了京东实际上的“二把手”
；那么去年9月这次官方盖戳，则是让徐雷这个“二把手”
变得名副其实。
这一步的用意如今也得到了证实，即去年9月
